Блогеры только привыкли к тому, что в текст нужно как-то оригинально и органично вписать просьбу поставить лайк. Читатели только привыкли к тому, что в ленте всплывают посты 3х-дневной давности. Друзья только перестали обижаться, что мы не лайкаем их, осознали, что мы просто не видим их фото. Нам на всё это понадобилось 2 года! И тут Instagram заявляет, что может вернуть хронологическую ленту. Тесты уже в процессе.

КАК ЭТО БЫЛО

Помните, какой была лента до марта 2016? Заходишь в будний день в три часа ночи ― и тишина. Сейчас, когда ни зайди, никогда не угадаешь, что можешь увидеть: “свежий” пост или недельной давности.

Instagram ввел приоритетное ранжирование ленты после того, как соцсеть поглотил Facebook. Да, Facebook любит таргетированную рекламу, но причина не только в этом. Важным фактором для тех роковых изменений стал рост подписчиков.

Instagram  заработал 6 октября 2010 года. В декабре 2010 года появился первый миллион зарегистрированных пользователей. В июне 2011 года — уже пять миллионов. К сентябрю это количество удвоилось, а в марте 2012 года  пользователей было уже 30 миллионов. Первую сотню миллионов соцсеть насобирала как раз в 2016 году.

Количество пользователей соцсетью увеличивало количество подписчиков и подписок. Вспомните, как вы подписывались только на самых близких. Видели все их посты в хронологическом порядке, и это было удобно. А затем блогеров, влогеров, публичных личностей, коммерческих аккаунтов стало так много, и подписки у всех росли. Увидеть все посты стало физически невозможно. И важное часто терялось. Поэтому на помощь пришла приоритетность.

В марте 2016 года Instagram перешел на ранжирование ленты по принципу приоритетности. Вы видете посты тех пользователей, которых чаще лайкате, комментируете и просматриваете. Условно, лента сама решает, что вам интересно, а что нет. И снова происходит упущение важного… К приоритетной ленте все долго привыкали и жалобы на нее есть по сей день. И их услышали. Но не просьбами едиными ― есть и другие причины.

ПЕРВАЯ ПРИЧИНА — ЭТО МЫ

В 2017 году число пользователей в Instagram доросло до отметки 800 млн. В 2018 году оно перешагнет рубеж 1 миллиард. Органическая вовлеченность не выдержала такого наплыва и опустила норму ER до 5%.

Как на увеличение количества пользователей реагируют сами пользователи? Личные аккаунты, паблики, блогеры, магазины, проекты, странички под мероприятия… Постепенно пользователи начали говорить “Стоп!”. Добиться лайка стало сложнее, удержаться в подписках удается только самым-самым лучшим: визуальная картинка, уникальный контент, стратегия, качественная реклама. Тенденция “почистить подписки от магазинов и незнакомых людей” набирала обороты весь 2017 год. Поэтому возможность вернуть хронологическую ленту стала вполне реальной. 

КАК СЕЙЧАС ВЫСТРАИВАЕТСЯ ВАША ЛЕНТА 

Многие так и не поняли, почему видят в ленте незнакомых людей, а не посты двоюродной сестры. Логика выстраивания непростая, но все-таки есть и измеряется 7 пунктами:

• Вовлеченность (лайки, комментарии, сохранения)
• Релевантность (жанры контента, которые вас интересуют, с которыми вы взаимодействовали)
• Взаимодействие с аккаунтами
• Свежесть поста и рост его вовлеченности 
• Посещение аккаунта
• Шейры в Direct
• Потраченное время на аккаунт или пост