Условно контент можно разделить на 4 вида: продающий, развлекательный, репутационный и вовлекающий.

При составлении контент-плана необходимо помнить о том, что каждый из видов имеет свои лимиты — не рекомендуется все время акцентировать внимание на одном виде контента и игнорировать другие.

Продающий контент

Он должен занимать не более 20% от общего количества публикаций. В него входят как продающие посты, так и обзоры, отзывы клиентов, рекомендации, новости о скидках и т.д.

Сюда же относятся истории создания продукта, информирование о новинках и ответы на часто задаваемые вопросы. Продающий пост в большинстве случаев содержит CTA (призыв к действию) и ссылку на продукт.

Развлекательный контент

Он может занимать немного больше — до 30% от общего количества публикаций. Развлекательным контентом считаются посты на свободные темы, юмор, интересные новости и истории.

Сюда же относятся и цитаты, пожелания доброго утра и поздравления с праздниками, интересные факты и полезные советы.

Репутационный контент

Он может занимать 20% от общего количества публикаций. Репутационный контент знакомит аудиторию с брендом/компанией/человеком и содержит информацию о новостях компании, достижениях компании и ее сотрудников, новости и т.д.

Репутационные посты могут освещать закулисье продукта/компании/выполнения услуги. Очень хорошо воспринимаются интервью с лидерами мнений, покупателями и основателями, а также инфографика интересных фактов и экспертные увлекательные лонгриды.

Этот вид контента позволяет повысить лояльность аудитории, завоевать доверие клиентов и показать свою экспертность.

Вовлекающий контент

Он занимает до 30% от общего количества публикаций и призван повысить вовлечение аудитории и ее заинтересованность.

Этот вид контента предполагает непосредственное общение с пользователями через использование опросов, игр, вопросы, обращения и т.д.

️Виды контента, а также процентное соотношение между ними, подбираются индивидуально в зависимости от ниши, выбранной стратегии продвижения и целей.

Основное правило — комбинация всех видов контента без превалирования одного из них.