Мы уже разбирали с вами значение лидеров мнений, амбассадоров и адвокатов бренда. Пришло время поговорить о взаимодействии с ними. Рекламные кампании с “представителями из народа”  становятся все более популярными. При этом, как правильно с ними коммуницировать – остается загадкой для многих.  

Как выбрать рекламодателя?

Зачем это нужно бизнесу?

  • Пользователи доверяют тому, кого знают.
  • Все эти “влиятельные люди” не выглядят навязчивыми в глазах потенциальных клиентов.
  • Их посты не попадают в категорию  «баннерной слепоты».
  • Они выглядят органично и не воспринимаются как информационный шум.

Но польза от постов в социальных сетях может быть лишь в том случае, если вся кампания подготовлена грамотно и без ошибок. Мы дадим вам советы, которые не стоит игнорировать

  1. Не пренебрегайте планированием

Рекламная кампания нуждается в качественной подготовке. Для того, чтобы выбрать “лицо”, договориться с ним, согласовать время, составить общий план действий, нужно время.

Выбранному “лицу” также нужно время: ему необходимо ознакомиться с продуктом/проектом, подобрать подходящее время, написать пост.

Если вы выбрали “лицо”, то ещё не факт, что ваша симпатия будет взаимной. Всё это подтверждает, что для старта рекламной кампании нужно время. Стартуя в последний момент, вы можете столкнуться с тем, что выбранные лидеры мнений даже не успеют прочесть ваше предложение сотрудничества.

  1. Выбирайте влиятельного персонажа качественно

Анализируйте ЦА персонажа. Оксана Самойлова вряд ли хорошо прорекламирует военторг.

Не стоит выбирать только узкопрофильных специалистов. Иногда lifestyle-блогеры приносят намного больше пользы. Главное ― просите статистику.

  1. Составляйте бриф, даже если речь идет о рекламе личного профиля

Выбранный персонаж ничего не знает о вас, вашем продукте или проекте. Никто не хочет тратить много времени на погружение. Быстрое изучение не всегда позволяет уловить важные моменты. Поэтому приготовьте следующую информацию:

  • Информация, о которой обязательно нужно будет рассказать. При этом важно не растекаться мыслью по древу и  уложиться в 10 предложений.
  • Цель рекламы. Увеличить количество подписчиков, продаж, повысить узнаваемость бренда и тд.тп.
  • Конкретная задача. Призвать, проинформировать, пригласить друзей, рассказать об эксперименте…
  • Самостоятельно укажите ссылки, хэштеги, дайте фото.
  • Если в продвижении уже есть конкретные табу, то предоставьте список.
  1. Не пишите посты самостоятельно.

Если выполнили предыдущие пункты, то в этом нет никакой необходимости. Вы достаточно ознакомили с продуктом/брендом/проектом, и важно, чтобы пост был именно в стиле выбранного рекламодателя. Иначе никто не поверит 🙁