Бизнес в интернете невозможен без копирайтинга. Плохой копирайтинг завалит даже самую крутую воронку. Как этого избежать? Для начала, выявить причину “недуга”.

Копирайтинг может быть плохим только в двух случаях: плохой копирайтер или плохой бриф. И тут смотрите по ситуации ― заменить специалиста (вариант ― отправить на обучение) или обратить внимание на бриф. Именно про бриф мы сегодня поговорим.

Копирайтинг

 

КАЖДОМУ КОПИРАЙТЕРУ ПО БРИФУ

В идеале копирайтер отправляет клиенту бриф самостоятельно в самом начале сотрудничества. Потому что для того, чтобы написать правдивый текст, нужно получить набор фактов из первоисточника. Если бриф у клиента не попросили, клиент сам его не прислал, то каждое слово копирайтера стоило бы проверить. Автор не имеет права самостоятельно выдумывать элементы, которые касаются бренда.

“Мы печем булочки только из французской муки. В наших хлебцах  нет глютена. И дрожжи мы не используем тоже. Заботимся о вашем здоровье не словами, а натуральными хлебо-булочными изделиями ”, ― вроде ничего так звучит. Если мука действительно французская, а глютеном и дрожжами в пекарне даже и не пахнет. Но если муку завозят из Белой Церкви, а дрожжи ― обязательный элемент каждого рецепта, то благородный мотив копирайтера только навредил пекарне.

brief — «краткий» — техническое задание

 

ИДЕАЛЬНЫЙ БРИФ

Каждый копирайтер должен знать:

― Точное название бренда;

― Бекграунд;

― Целевую аудиторию;

― Цель коммуникации;

― Сообщение (что мы хотим сказать потенциальному покупателю);

― RTB;

― носителя;

― ограничения;

― пожелания;

― дедлайн.

Всем будет спокойней, если копирайтер будет знать:

― Объем работы;

― Обязательные элементы;

― Примеры удачной и неудачной реализации задач.

 

СООБЩЕНИЕ VS ИДЕЯ

Сообщение в копирайтинге ― то, что мы хотим донести до потенциального покупателя.

Пример: Стиральная машина “Огонёк” ― очень надежная стиральная машина.

Идея в копирайтинге ― реализация сообщения.

Всё про ту же стиральную машину: Вы можете опереться на “Огонёк” в самых пикантных ситуациях (здесь должен быть видеоряд, где пара целуется, оперевшись на машинку 😉

Картинка выше отображает разницу между сообщением и идеей.

Сообщение: “В Джэксонвилл”.

Идея: “К маме на Рождество”.